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威尼斯线上国际:钟雪高也不是第一个因虚假宣传而树立自己品牌形象的网红品牌

时间:2021/6/21 9:40:51   作者:   来源:   阅读:12   评论:0
内容摘要:钟学高被市场监管部门分别罚款6000元和3000元。根据《广告法》的规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告费用不能计算或者明显低的,处以20万元以上100万元以下的罚款。钟学高被处罚的广告费是宣传网页的制作成本,只有1000元...

钟学高被市场监管部门分别罚款6000元和3000元。根据《广告法》的规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告费用不能计算或者明显低的,处以20万元以上100万元以下的罚款。

钟学高被处罚的广告费是宣传网页的制作成本,只有1000元。相比互联网上自发传播后的品牌效应,这1000元的真正花费价值。与品牌溢价相比,区区9000元的罚款算不了什么。

钟雪高也不是第一个因虚假宣传而树立自己品牌形象的网红品牌。在钟学高之前,这位网红饮品“活力森林”悄然改变了其推广内容,从最初的“零”,专注于健康的概念。“糖”已经成为令人费解的“零蔗糖”,和瓶子的身体上的汉字“気”已经成为了汉字“气”,从假装返回一个日本品牌,成为一个民族品牌。

与钟学高相比,辕马森林不需要道歉,只要给用户写一封信就会抹掉原来的事情。那些被欺骗的用户相当于缴纳了“智商税”,更不用说那些盲目相信“零糖”宣传,导致不合理糖摄入量的用户。

无论是钟雪高等“冰淇淋行业的爱马仕”,还是辕马森林等“新概念饮料品牌”,品牌营销都是其起步的最重要部分。所有像他们这样的网红品牌都会毫不犹豫地用最夸张的词汇在第一时间占据用户的注意力,将个人形象植入用户的大脑,使其成为品牌的“自来水”。


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